当前在文化和旅游融合发展的新时代，除了物质层面，游客也开始追求精神层面的满足。中国旅游研究院数据显示，今年十一假期，超过90%的游客参加了文化活动，前往博物馆、美术馆、图书馆和科技馆的游客达到40%以上，文化类景区整体预定量同比增长超过36%。其中，西双版纳《傣秀》持续受到游客欢迎，假期上座率维持在70%以上;安徽安庆举办第八届中国(安庆)黄梅戏艺术节，吸引了3万余名游客感受黄梅戏的氛围，高端定制旅游。

　　中国旅游研究院院长戴斌指出，新时代游客的核心诉求正在从美丽风景转向美好生活。“餐饮、购物、看实景演出固然是游客之所需，但并不是异地美好生活的全部，这就需要把文化事业、文化产业和旅游业统筹起来，过去的我们可以跟着探索和米其林指南去旅行，今天的年轻人为什么不可以跟着B站、抖音去旅行呢?文化的家国情怀和旅游的人间烟火从来就是有机统一的，高端定制旅游。”